L’étiquette devient un support d’opération commerciale
Trois options transforment une étiquette en mécanique promotionnelle : le couponing pelable, le masque à gratter et le QR code variable.
L’étiquette coupon se compose de deux couches : la couche transparente reste collée au produit, la couche supérieure se détache et ne colle plus. Elle porte le bon de réduction ou le code-barres à remettre en caisse.
Le masque à gratter, en caviardage noir sur fond gris, couvre une information ou un numéro que le client découvre à l’ongle. Ces options se posent sur les étiquettes multi-usages comme sur les papiers couchés quadri.
Nos options marketing se combinent à une étiquette personnalisée repiquable en transfert thermique :
- Option marketing pour bon de réduction immédiat
- Option marketing pour animation des ventes en rayon
- Option marketing pour jeu, concours et tombola
- Option marketing pour packaging promotionnel
- Option marketing pour opération saisonnière
L’intérêt du couponing pelable est de réduire les manipulations au passage en caisse : le code-barres détachable se présente seul, sans avoir à retourner le produit.
Ces codes détachables suivent la norme R44-2172, ce qui garantit leur acceptation dans les circuits de distribution qui la demandent. C’est le point à verrouiller avant tout le reste si l’opération passe en grande distribution.
Le masque à gratter ne cache pas une information par sécurité, il la met en scène. Le geste de grattage crée l’attente, puis la révélation.
Il se combine très bien avec une numérotation incrémentée cachée sous le masque, pour un jeu à codes uniques ou un tirage au sort sans doublon possible.
Une étiquette promotionnelle a une durée de vie courte, souvent quelques semaines. Deux questions se posent dès la conception.
La première : l’étiquette doit-elle partir sans trace en fin d’opération ? Dans ce cas, prévoir un adhésif enlevable. La seconde : quelle quantité sera réellement posée ? Le surstock d’étiquettes datées se jette.
Sur un jeu ou une opération à codes uniques, les valeurs ne sont souvent arrêtées que peu avant le lancement.
L’étiquette est alors fabriquée avec son visuel et sa mécanique, puis repiquée en interne sur une imprimante transfert thermique de bureau, depuis un logiciel d’étiquetage qui génère la série de codes sans doublon.
Décrivez-nous votre mécanique, nous calibrons l’étiquette avec vous.
Tout ce qu'il faut savoir sur Marketing et promotion
